12 nápadů, jak levně propagovat malou firmu

Hledáte možnosti, jak zajistit vašemu podnikání kvalitní a účinnou reklamu, ale přitom za ni neutrácet obrovské částky? Máme pro vás tucet tipů, které zvládnete udělat vlastními silami.

12 minut čtení
Obrázek ke článku 12 nápadů, jak levně propagovat malou firmu

Propagace a reklama již rozhodně nejsou žádný luxus, který by si mohly dovolit jen velké a bohaté firmy. Konkurovat úspěšným značkám je sice náročné, ale přesto existují způsoby, jak i s omezeným rozpočtem můžete pomocí marketingu docílit velkého dosahu. Jestliže spouštíte startup, máte malou firmu nebo patříte mezi živnostníky, můžete se velmi dobře propagovat i svépomocí. Stačí do propagace věnovat dostatek vlastního času a úsilí.

Pokud nemáte v rozpočtu volné stovky tisíc korun, které byste mohli zainvestovat do reklamy, určitě oceníte tipy, jak propagaci svého podnikání rychle nastartovat i bez nich. V tomto článku vám proto nabízíme 12 levných nebo zcela bezplatných marketingových nápadů, které vám pomohou vyniknout.

Reklama „bez peněz“ není utopie. Jak na ni?

  1. Založte si webovou stránku.

Pokud ještě nemáte pro vaši firmu zřízený web, určitě to napravte. Vlastní webové stránky jsou naprostý základ propagace. Poslouží zájemcům jako ověřený zdroj informací o vaší firmě a pomohou vám také získat nové zákazníky. Jestliže si nemůžete finančně dovolit, aby vám někdo navrhl webové stránky na míru, použijte některou z dostupných přizpůsobitelných šablon. Web snadno vytvoříte například prostřednictvím služby Webnode.cz. O něco pokročilejší a stále levný je pak WordPress.com.

Jakmile vytvoříte vlastní web, stačí už jen registrace domény (unikátní adresy na internetu), která dodá vašemu webu důvěryhodnost a pomůže zlepšit jeho umístění ve vyhledávačích. Dobře zvolený název domény také umožní zákazníkům si lépe zapamatovat vaše stránky a snadno se k vám vracet. Zároveň můžete web s vlastní doménou připojit ke specializovaným analytickým službám, jako je typicky Google Analytics, a získávat tak informace o tom, odkud návštěvníci na váš web přicházejí a jak se na něm chovají.

Na web umisťujte informace nejen pro zákazníky, ale také pro šiřitele obsahu, zejména média. Publikujte zde podklady, ze kterých mohou čerpat třeba žurnalisté, kteří se zajímají o lokální podnikatele. Popište, jak pracujete, hodnoty vaší firmy, zveřejňujte zajímavé informace o vašem oboru, nezapomínejte uvádět reference.

Pokud nabízíte produkty, za malý příplatek je pak možné na vašem webu spustit i e-shop, který vám usnadní příjem a distribuci nových objednávek. S e-shopem přímo na webu je větší pravděpodobnost, že si zákazník produkt objedná.

  1. Pište blog.

Na svůj web se nebojte zařadit sekci Blog, kam budete čas od času přidávat vaše vlastní tematické články. Jejich prostřednictvím můžete zákazníkům zprostředkovat zajímavé a užitečné informace a současně ještě více vylepšit umístění vašeho webu ve vyhledávačích. Toho docílíte mimo jiné i tak, že do článků budete vkládat vhodná klíčová slova – taková, která uživatelé často vyhledávají v souvislosti s oborem, kterým se zabýváte. Když tedy například prodáváte ručně vyráběné šperky, můžete psát rady a tipy, které se týkají módy, ručních prací a podobně.

Fantazii se z hlediska obsahu meze nekladou. Pokud pak raději mluvíte, než píšete, můžete zkusit natáčet video blogy (vlogy) nebo vytvořit podcast (mluvené slovo). Ale to spíš až jako „bonus“ k dalším marketingovým aktivitám. Nemusíte mluvit hodiny, své vlogy můžete nahrávat i na sociální sítě v rámci videí, které nezaberou ani minutu. Pokud preferujete neukazovat svou tvář, můžete k videím s vašimi produkty přidat voiceover s informacemi nebo zajímavostmi o vás, vašich produktech nebo vašem podnikání.

  1. Věnujte se sociálním sítím.

Vyberte si sociální síť, kde můžete nejlépe propagovat svou firmu, zaměřte se na ni a důkladně se naučte, jak s ní pracovat. Zvolte si tu síť, kterou nejvíc používá vaše cílová skupina zákazníků. 

Pokud chcete své zákazníky zaujmout vizuálem a kreativním zpracováním vašich výrobků, nejvíce vám poslouží sociální síť Instagram. Z Instagramového profilu pak můžete potenciální zákazníky navigovat rovnou do vašeho internetového obchodu či přidat adresu kamenného obchodu.

V případě, že je vaše cílová skupina starší, může být přínosné zapojit i Facebook a vytvořit vašemu podnikání samostatný profil. Zejména pokud pořádáte nějaké události a akce pro vaše zákazníky a veřejnost.

Jestliže nabízíte hlavně služby pro jiné firmy, oslovíte je nejlépe přes LinkedIn. Vaše příspěvky na sociálních sítích můžete klidně omezit jen na vybrané formy obsahu, například pouze videa o vašich právě probíhajících nebo dokončených projektech.

Žena si prohlíží obsah v mobilu

  1. „Recyklujte“ svůj obsah.

Jestliže nemáte časové kapacity na nekonečné vytváření nového obsahu, jednoduše přepracovávejte ten, co už máte k dispozici. Analýzy a průzkumy můžete obohatit o nová čísla nebo o pár detailů a publikovat je znovu jako aktualizované dokumenty. Obsah na sociálních sítích můžete využít znovu a jinak, neztrácejte hodiny tvorbou nového obsahu. Témata starších článků můžete také využít v jiné formě jako příspěvky na sociální sítě, vyzkoušet jiné formáty a podobně – zkrátka buďte kreativní, zákazníci to ocení.

  1. Uspořádejte soutěž nebo věnujte cenu do soutěže.

Skvělým způsobem, jak svou značku dostat do povědomí veřejnosti, je připravit soutěž. Snad každý rád vyhraje něco „zdarma“, a proto se do soutěže o zajímavou cenu může zapojit velké množství lidí. Za možnost účasti v soutěži pak můžete třeba chtít, aby soutěžící začali odebírat váš newsletter.

K jednoduchému uspořádání soutěže vám mohou dobře posloužit sociální sítě. Především Facebook, který je z hlediska počtu uživatelů stále největší sociální síť u nás i ve světě.

Pokud preferujete se zákazníky komunikovat na Instagramu, můžete udělat soutěž v příspěvku a k zapojení do soutěže využijte komentáře pod příspěvkem anebo odpovědi ve stories. Výherní komentáře pod příspěvky můžete buď vybrat ručně nebo použít automatizovaný nástroj třetí strany. Zákazníci se nadšeně zapojí do soutěže a vám přibydou reakce u příspěvku, což dá algoritmu impuls, že váš obsah stojí za to šířit mezi další uživatele.

  1. Zkuste guerilla marketing.

Guerilla marketing je netradiční (a často nějakým způsobem šokující) forma marketingu. Jejím cílem je dosáhnout maximálního efektu reklamy s minimálními zdroji (náklady i využitými předměty). Obvykle jde o využití věcí, které běžně najdete venku kolem sebe, ale novým kreativním způsobem, který přitáhne pozornost ke konkrétní značce. V poslední době jsou oblíbené například projekce reklamy na výškových budovách nebo v ulicích s vysokým provozem. Pokud nejste fanoušky velkých gest, můžete zkusit zákazníky oslovit formou plakátů či nálepek v okolí vaší firmy nebo v místech, kde se vaši potenciální zákazníci pohybují. Možnosti jsou prakticky nekonečné, potřebujete „jen“ originální nápad.

  1. Zapojte rodinu a známé.

Vaši přátelé a rodina nejsou jen cenným zdrojem rad (a často i prostředků do rozvoje podnikání), ale můžou vám pomoct i s budováním vaší značky. Vyzbrojte je vizitkami a dalšími propagačními materiály, které mohou aktivně šířit mezi další známé. Poproste je také, ať se stanou fanoušky vaší značky na sociálních sítích a aspoň občas sdílí nebo komentují vaše příspěvky.

  1. Požádejte zákazníky o recenze.

Dobré zákaznické recenze jsou velmi důležitým propagačním nástrojem. Velká část potenciálních zákazníků, kteří se teprve rozhodují, jestli využijí vaše služby nebo si koupí váš produkt, si nejdříve budou číst recenze. Teprve podle nich se rozhodnou. Práce s vašimi zákazníky by tedy rozhodně neměla končit jejich nákupem. Posílejte jim zprávy s poděkováním za jejich nákup (nejlépe na e-mail), nabídněte slevu na další nákup, a především je požádejte, aby vám zanechali recenzi na vašich stránkách nebo nejlépe ve srovnávačích zboží, jako jsou typicky heureka.cz, zbozi.cz, shopping.google.cz nebo srovnej.to.

Pokud poskytujete službu zákazníkům na místě, je možné vytvořit si vlastní qr kód, který je přesměruje přímo na recenze google nebo vámi zvolený prostor pro recenze a zákazníci mohou přidat recenzi téměř okamžitě.

  1. Noste svou značku.

Pro to, abyste svou značku zviditelnili v okolním světě, se nemusíte vždy úplně nadřít. Pokud tedy za dřinu nepovažujete třeba oblékání nebo jízdu autem. Když sebe a své zaměstnance vybavíte oblečením s vaším logem, reklamními předměty nebo vylepíte upoutávku na služební automobily, vaši reklamu denně uvidí spousta dalších lidí, které byste jinými reklamními kanály třeba ani nezasáhli.

  1. Účastněte se networkingových akcí.

Nezapomínejte ani na tradiční networking – setkávání se s osobnostmi z oboru, obchodními partnery nebo potenciálními zákazníky tváří v tvář. Existují komerční networkingové sítě a skupiny, kde si musíte platit členství, ale pořádají se i menší a cenově dostupnější akce. Na nich můžete budovat svou reputaci, vztahy s dalšími podnikateli a hledat nové obchodní příležitosti. Pro networking také skvěle poslouží veletrhy či jiné akce určené pro podnikatele nebo specializované akce, které souvisí s oblastí vašeho podnikání.

  1. Uspořádejte kurz nebo webinář.

Máte znalosti, které stojí za to předat dál? Zkuste uspořádat kurz nebo online webinář. Tyto akce jsou velmi efektivní pro získávání zákazníků, protože jejich účastníci už mají alespoň obecný zájem o probírané téma. V případě pořádání kurzů se vyplatí spojit síly s jinými firmami – ušetříte náklady a nabídnete zákazníkům bohatší program.

Pokud byste se rozhodli pro online webinář, organizujte jej spíše ve večerních hodinách, kdy se lidé vrací z práce a nebude jim tedy nic bránit v účasti. Pro webinář můžete využít například Google Meet, pozor však na to, že bezplatná verze vám umožňuje hovor v délce pouze jedné hodiny, poté by se účastníci museli připojit znovu.

  1. Připravte odborný článek pro média nebo na jiné weby.

Pokud jste odborníkem ve svém oboru a umíte dobře písemně předat své vědomosti, můžete sestavit článek k nějakému aktuálnímu tématu a nabídnout ho ke zveřejnění médiím nebo jiným webovým stránkám s podobným zaměřením. V článku můžete nenásilně propagovat svou firmu nebo produkt, ale přínosné je už jen to, že pod článkem budete uvedeni jako autor/ka. Jestliže budete potřebovat pomoct získat prostor v konkrétních médiích, která pro vás mají největší užitek, můžete zkusit oslovit PR agentury nebo specialisty.

 

Generali Česká přináší pravidelné tipy o podnikání:


Proto nezapomeňte na pojištění odpovědnosti členů orgánu společnosti nebo zkuste našeho Průvodce pojištěním.

Související články