Druhy reklamy aneb jak můžete propagovat svou firmu

Nejste si jistí, kam umístit reklamu na váš produkt nebo jaký typ reklamy vůbec využívat? V našem článku se dozvíte, jaké možnosti propagace má vaše firma k dispozici.

10 minut čtení
Obrázek ke článku Druhy reklamy aneb jak můžete propagovat svou firmu

Reklama je nezbytnou součástí marketingové strategie každé firmy. Dobře nastavená kampaň pomáhá zvyšovat povědomí o značce, přivádět nové zákazníky a podporovat růst tržeb. Ať už chcete povzbudit klienty ke koupi stávajícího produktu, nebo představujete něco úplně nového, máte k dispozici řadu možností.

Klíčem k úspěchu je znalost vaší cílové skupiny. Reklamu volte tak, abyste s co nejnižšími náklady zasáhli co nejvíce relevantních lidí. Pokud například víte, že vaše publikum čte určitý časopis, měla by v něm být i vaše inzerce.

Digitální reklama

Technologie a nová média v posledních letech změnily způsob, jakým firmy komunikují se zákazníky. Digitální reklama dnes nabízí cílení s přesností, jakou tradiční kanály nedokážou.

Podle nařízení o digitálních službách je stanovená povinnost transparentnosti reklamy: reklamy musí být zřetelně označeny jako reklama, musí být uvedeno, kdo je inzerent, kdo zaplatil, podle jakých kritérií se reklama zobrazila.

Nejčastější formy digitální reklamy

  • Kontextová reklama – zobrazí se lidem, kteří čtou články s vybranými klíčovými slovy. Platíte jen za proklik, ne za zobrazení. Tato reklama tedy oslovuje uživatele pasivně. A patří mezi tzv. PPC (pay-per-click) reklamy.

  • Reklama ve vyhledávačích – váš web se objeví na předních místech Googlu nebo Seznamu. Vyberete si vhodná klíčová slova a vaše reklama se pak zobrazí lidem, kteří tato slova aktivně vyhledávají. Stejně jako kontextová reklama patří mezi PPC reklamy.

  • Bannery a videobannery – vizuální inzerce na webech. Na rozdíl od PPC reklam u bannerů platíte za počet impresí neboli za to, kolika lidem se bannery zobrazí, ne za jednotlivá kliknutí. Tento systém se označuje PPV (pay-per-view).

  • Nativní reklama – působí přirozeně, protože zapadá do obsahu webu. Podle Seznam.cz přitáhne v průměru o 25 % více uživatelů než klasický banner. Stejně jako u bannerů se i u nativní reklamy platí za počet zobrazení, tedy PPV.

  • Reklamy na sociálních sítích – Facebook, Instagram, LinkedIn nebo stále populárnější TikTok. Díky přesnému cílení podle věku, zájmů či lokality patří k nejvyužívanějším formám reklamy.

  • Influencer marketing – spolupráce s tvůrci obsahu, kteří mají vliv na své sledující. Nemusí jít jen o „velké hvězdy“ – menší mikroinfluenceři bývají dostupnější a jejich publikum je často více angažované.

  • E-mail marketing – newslettery, promo kódy nebo katalogy doručené přímo do schránky zákazníků. Budování vlastní databáze je cenné, ale nezapomeňte dodržovat pravidla GDPR.

Tradiční reklama

Přestože je v současnosti výrazně více využívána digitální reklama, ani její tradiční formy rozhodně nejsou za zenitem. Stále je mnoho skupin lidí, které online prostředí příliš nezajímá a kdybyste svou reklamu zaměřili jen na internet, velmi pravděpodobně by je úplně minula.

Podle právní úpravy reklamy v ČR nesmí být v rozporu s dobrými mravy, nesmí podporovat chování škodlivé zdraví nebo diskriminovat. Omezení se týká srovnávací reklamy, která je přípustná za určitých podmínek.

  • Tisková inzerce – grafické inzeráty nebo PR články v novinách a časopisech. Součástí této kategorie jsou také letáky, katalogy nebo plakáty.

  • Televizní reklama – zasahuje široké publikum a má velký dopad, ale patří mezi nejdražší formy propagace. Dnes se častěji kombinuje s online videem, které je dostupnější.

  • Rozhlas a podcasty – rádio je tradičně oblíbené při cestování, podcasty jsou moderní variantou na streamovacích platformách jako je Spotify nebo Apple podcast.

  • Venkovní reklama (OOH) – billboardy u silnic, reklamy v MHD nebo plakáty na frekventovaných místech. Zajímavým doplňkem může být guerilla marketing – originální a nečekaná forma propagace, která vyvolá pozornost.

Guerilla marketing v praxi

Jde o nízkonákladovou strategii, která zaujme svou nekonvenčností. Příkladem mohou být třeba nákladní auta výrobce tyčinek Mars, která vypadají jako tato čokoládová tyčinka, nebo plážové sprchy v provedení automatu na nápoje Sprite. Ovšem pozor, že i neformální reklamní akce mohou být regulovány. Například místními vyhláškami.

PR jako doplněk reklamy

Jedním z nejvyužívanějších nástrojů, které PR pracovníci a agentury využívají, jsou tiskové zprávy. Rozesílají se na relevantní média, která následně jejich obsah redakčně zpracují a předají ho nenásilnou formou svému publiku. Nejde přitom o to, aby si čtenář, divák nebo posluchač šel ihned koupit váš produkt, ale abyste se dostali do jeho povědomí.

Tiskové zprávy rozeslané na všechny strany většinou nejsou zárukou úspěchu. Lepší je vybrat si konkrétní média, která konzumují vaši zákazníci. Stačí, když se v nich objeví vaše jméno nebo společnost. Prezentujte se jako odborník ve vaší oblasti, na kterého se novináři mohou obracet jako na svůj zdroj.

Jak vybrat správnou kombinaci?

Reklama by měla být investicí, nikoliv nákladem. Důležité je pečlivě vybírat kanály a ideálně kombinovat více forem reklamy, které se vzájemně doplňují. Pokud si nejste jistí, obraťte se na marketingové nebo PR specialisty.

Mohlo by vás zajímat:


Související články